Тим Кук покидает пост гендиректора Apple. Руководство компании переходит к инженеру Джону Тернусу

Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук сохранит ключевую роль в корпорации: он станет исполнительным председателем совета директоров и сосредоточится на взаимодействии с властями разных стран. На фоне грядущей смены руководства эксперты подводят итоги 15‑летней эпохи Кука и обсуждают, какой курс задаст новый глава Apple.

Тим Кук возглавил Apple в 2011 году, сменив на этом посту Стива Джобса. К тому моменту он уже много лет отвечал за глобальные операции и сыграл важную роль в выводе компании из кризиса конца 1990‑х и начала 2000‑х. При нем Apple выстроила одну из самых эффективных в мире цепочек поставок, что позволило компании масштабировать производство и укрепить позиции на рынке.

Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего 12 лет проработал в IBM. Затем занимал руководящие должности в Intelligent Electronics и Compaq. В Apple он пришел в марте 1998 года на позицию старшего вице‑президента по глобальным операциям — в тот момент компания только начинала выходить из затяжного кризиса.

Позже Кук вспоминал, что с рациональной точки зрения логичнее было оставаться в Compaq, но интуиция подсказала ему рискнуть и перейти в Apple. Уже на первом собеседовании со Стивом Джобсом он решил «отбросить осторожность и логику», чтобы присоединиться к команде, которая собиралась возродить крупную американскую технологическую корпорацию.

С годами Кук стал правой рукой Джобса и несколько раз временно исполнял обязанности гендиректора во время его больничных отпусков. Когда в 2011 году потребовалась официальная смена руководства, именно он оказался наиболее очевидным кандидатом на пост главы Apple.

За время его правления рыночная капитализация компании выросла с примерно 350 миллиардов долларов до четырех триллионов. Apple стабильно входила в число трех самых дорогих корпораций мира, уступая лишь отдельным технологическим гигантам. При этом и конкуренты — прежде всего Microsoft и Google — за те же годы тоже серьезно выросли, так что ключевой заслугой Кука аналитики считают отсутствие рискованных решений, которые могли бы пошатнуть позиции Apple.

Наблюдатели отмечают, что Кук фактически завершил переход Apple от образа «революционного стартапа из Кремниевой долины» к статусу финансово устойчивого глобального бренда, который предсказуемо предлагает массовому потребителю то, что тот ожидает увидеть в магазине.

При всех впечатляющих бизнес‑показателях Кука регулярно критиковали за излишнюю осторожность и нехватку масштабных инноваций. При нем компания так и не вывела на рынок устройство, которое изменило бы индустрию столь же радикально, как в свое время iPhone.

Среди новых девайсов, созданных под его руководством, — Apple Watch, AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro. Часы и наушники стали коммерчески успешными и популярными продуктами, но эксперты часто называют их «эволюционным развитием экосистемы», а не радикальным технологическим прорывом. С Vision Pro вышло еще сложнее: гарнитура привлекла внимание, но так и не превратилась в массовый продукт, даже среди лояльной аудитории Apple.

Отдельная линия критики связана с тем, что компания запоздала с активным участием в гонке искусственного интеллекта. По оценкам аналитиков, Apple слишком долго избегала серьезных рисков в этой области и теперь вынуждена полагаться на партнеров — вплоть до интеграции решений прямых конкурентов, таких как Google. Это рассматривают как стратегический просчет, вызванный общей осторожностью руководства.

В итоге Кук уходит, оставляя после себя чрезвычайно устойчивую с финансовой точки зрения корпорацию, но следующему гендиректору придется искать новые направления для роста и более смело отвечать на технологические вызовы, в том числе в сфере ИИ.

Планы по смене руководства обсуждались в Apple заранее. Еще в 2025 году крупные деловые издания со ссылкой на источники сообщали, что ротация на посту гендиректора запланирована на 2026 год и не связана с какими‑либо проблемами в текущих финансовых показателях.

Сначала главным претендентом на роль преемника Кука называли операционного директора Джеффа Уильямса. Однако его возраст стал одним из факторов против: он лишь ненамного моложе действующего главы, а корпорации был нужен руководитель, способный возглавлять компанию в долгосрочной перспективе. В 2025 году стало известно, что Уильямс уходит, и преимущество перешло к более молодому Джону Тернусу — разница в возрасте с Куком составляет около 15 лет.

Среди потенциальных кандидатов, по данным западных СМИ, также фигурировали старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги. Последний широко известен благодаря своим ярким появлениям на презентациях компании, многие из которых разошлись по интернету в виде мемов.

Все эти топ‑менеджеры старше Тернуса. Однако аналитики отмечали, что выбор нового главы определялся не только возрастом. В пользу Тернуса говорило и то, что он возглавляет ключевое для Apple направление — разработку новых устройств, а его работу высоко оценивают как Тим Кук, так и бывший операционный директор Джефф Уильямс.

Джону Тернусу 50 лет, и почти половину своей жизни он провел в Apple. В компанию он пришел в 2001 году в команду продуктового дизайна, уже имея четырехлетний опыт работы в Virtual Research Systems — фирме, занимавшейся оборудованием для виртуальной реальности. Образование Тернуса — степень бакалавра технических наук по машиностроению, полученная в Пенсильванском университете.

В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в создании первого iPad, а позже возглавил расширение продуктовой линейки компании. В корпоративных пресс‑релизах отдельно подчеркивалось, что Тернус был одним из руководителей, курировавших переход устройств Apple на собственные процессоры.

Сейчас Тернуса называют одним из самых влиятельных людей внутри корпорации. По данным журналистов, он руководит командами как аппаратного, так и программного дизайна, выступая связующим звеном между инженерами и высшим руководством. Кроме того, он активно вовлечен в маркетинг — иногда лично правит тексты для сайта и презентаций.

Именно Тернус, а не Тим Кук, проводил недавнюю презентацию MacBook Neo в Нью‑Йорке. От этого ноутбука в Apple ждут многого: компания рассчитывает, что новая модель позволит ей занять заметную долю на рынке более доступных устройств и привлечь тех покупателей, для которых прежние ноутбуки бренда были слишком дорогими.

В официальном заявлении, посвященном кадровым перестановкам, Тим Кук дал высокую характеристику своему преемнику. По его словам, Джон Тернус сочетает в себе «мышление инженера, душу новатора и сердце, позволяющее руководить с достоинством и честью». Кук назвал его визионером, чьи заслуги за четверть века работы в компании едва ли поддаются подсчету, и выразил уверенность, что именно он сможет вести Apple в будущее.

Вместе с тем критики отмечают, что Тернус участвовал в создании тех же продуктов, которые часто упрекают в недостаточной инновационности, — Apple Watch, AirPods и Apple Vision Pro. Возможно, он отлично реализует уже сформированные идеи, но способен ли вдохновить команды на действительно новые решения — вопрос, на который пока нет ответа. Кроме того, аналитики сомневаются, готов ли он к радикальным изменениям, в которых, по их мнению, нуждается Apple, особенно в контексте искусственного интеллекта.

Наблюдатели предполагают, что Тернус вряд ли станет ни «новым Джобсом», пристально контролировавшим каждую деталь дизайна устройств, ни «вторым Куком», для которого на первом месте были бизнес‑процессы и финансовые показатели.

Скорее, это инженер‑практик с глубоким пониманием того, насколько сложные решения стоят за каждым нынешним продуктом компании. Он делает ставку на команды разработчиков, которые способны выходить за рамки существующих ограничений. По мнению экспертов, за техническое качество устройств Apple в ближайшие годы переживать не придется, а вот за стратегию в области ИИ и поиск новых прорывных направлений наблюдать будет особенно интересно.