Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, намерена продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, однако кто может приобрести бизнес, пока не уточняется.

Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о покупательских настроениях и продажах в сегменте товаров повседневного спроса. Её статистикой пользуются крупные ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие. На основе этих данных компании формируют ценообразование, ассортимент и маркетинговые решения. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.

Решение о продаже объясняют новым законом, вступающим в силу с 1 марта 2026 года: он запрещает заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также требует хранения всех данных о российском рынке на территории страны. Для компании это фактически делает продолжение работы в РФ невозможным.

В числе возможных покупателей называют аналитические агентства, Big Data‑компании и крупных федеральных ритейлеров — для последних приобретение аналитического оператора может значительно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Ритейлеры развивают собственную аналитику

Одновременно сети всё активнее используют собственные данные. X5 развивает цифровую платформу DialogX5, на которой развивает аналитические, логистические и маркетинговые сервисы. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit. В 2025 году «Лента» запустила аналогичный ресурс — RS.Lenta.