Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировки
Ключевые выводы
- В марте Telegram использовали почти 94,3 млн человек (76,5% населения России).
- Среднесуточный охват превысил 72,2 млн человек.
- Входящий мобильный трафик Telegram снизился на 18%, десктопный — на 22%, исходящий трафик вырос на 66%.
- Аудитория ряда зарубежных (в т.ч. азиатских) мессенджеров в марте в среднем увеличилась почти на 60%.
- По данным опроса, около 49% россиян продолжают пользоваться Telegram после ограничений.
Несмотря на введённые ограничения и замедление некоторых сервисов, Telegram остаётся самым массовым мессенджером в стране. В марте его месячная аудитория близка к 94,3 млн человек, а ежедневная — свыше 72 млн.
Как меняется поведение пользователей
Аналитика показывает, что входящий трафик в мобильных сетях стал меньше, тогда как исходящий резко вырос — пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы. Это может быть связано с активностью рекламного рынка и изменением моделей поведения аудитории.
Параллельно вырос интерес к альтернативным зарубежным платформам, а также увеличился внутренний трафик у некоторых российских сервисов. Многие пользователи теперь держат по два–три мессенджера для разных задач.
Речь не об массовом оттоке аудитории — скорее о смене модели использования: люди выбирают сервисы, которые надёжно работают в стране, и распределяют задачи между несколькими приложениями.
Блокировки и обходные решения
Регулятор начал последовательно вводить ограничения летом 2025 года: сначала затронули голосовые вызовы, затем замедлили передачу медиафайлов, а в начале 2026‑го усилили блокировки. В результате доступность сервиса в апреле упала до минимальных значений на значительной части территории.
Многие пользователи продолжают заходить в мессенджер с помощью VPN и других инструментов обхода блокировок. Также были реализованы технические обновления, маскирующие трафик под поведение браузера, чтобы повысить шансы на подключение.
Оценки общественного мнения
По данным опросов, около половины россиян продолжают пользоваться Telegram: значительная часть обращается к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в неделю.
Таким образом, ограничения меняют способы и интенсивность пользования мессенджерами, но пока не приводят к тотальной утрате аудитории у крупнейшего сервиса.
